La joint venture Adtech tra le società di telecomunicazioni europee DK, Orange, Telefonica e Vodafone non costituisce un problema di concorrenza, ritiene che l'UE

Una joint venture (JV) tra quattro grandi operatori europei per costruire un'infrastruttura di targeting pubblicitario su più reti, che secondo loro si baserà sul consenso "affermativo" per indirizzare gli abbonati di rete mobile e/o fissa con annunci "personalizzati" tra i marchi/editori partecipanti ' sites - ha ricevuto il via libera dalla divisione antitrust della Commissione europea con una decisione annunciata venerdì.

La Commissione ha concluso che l'operazione tra i vettori per creare una JV non solleverebbe problemi sotto il profilo della concorrenza.

Tuttavia il suo comunicato stampa fa attenzione a sottolineare che l'approvazione del concorso non significa che il progetto passerà l'esame delle autorità di regolamentazione della protezione dei dati dell'UE, scrivendo: “Durante la sua indagine, la Commissione è stata in contatto con le autorità di protezione dei dati. Le norme sulla protezione dei dati sono pienamente applicabili, indipendentemente dall’autorizzazione alla fusione”.

È probabile che il piano venga seguito da vicino da quel lato poiché la JV lavora per lanciare una rete pubblicitaria commerciale mirata agli occhi europei, dal momento che i regolatori della protezione dei dati e gli attivisti sulla privacy hanno già sollevato preoccupazioni durante una fase di test lo scorso anno.

La tedesca Deutsche Telekom, la francese Orange, la spagnola Telefonica e la britannica Vodafone sono i quattro cavalieri coinvolti nel tentativo di trarre vantaggio dalle modifiche ad alto livello allo status quo dei cookie di tracciamento di terze parti per incrementare le entrate pubblicitarie creando un'infrastruttura di targeting pubblicitario interoperatore focalizzata sui dati di prima parte.

Hanno affermato che il targeting pubblicitario proposto si baserà sul consenso esplicito degli abbonati mobili e Internet che accettano che i loro dati personali possano essere utilizzati da un particolare marchio o inserzionista per indirizzarli con il marketing. Quindi sostengono che l'infrastruttura adtech sarà "guidata dalla privacy" e dicono anche che si concentrerà sulla trasparenza per i consumatori nel modo in cui i marchi "comunicano" con loro, nel tentativo di contrastare l'approccio con l'oscuro mondo del tracciamento dei cookie di terze parti che è inserito nel web mainstream (ma è anche, ora, in un processo di "evoluzione" verso qualcosa che il gigante dell'adtech Google sostiene sarà anche "più privato").

Uh Oh! I vettori europei stanno cercando di entrare nel targeting pubblicitario "personalizzato".

Dopo il via libera della Commissione venerdì, il quartetto di società di telecomunicazioni ha dichiarato in una dichiarazione che formeranno una joint venture per "l'implementazione di una piattaforma tecnologica di marketing digitale privacy-by-design in Europa che potrebbe avvantaggiare allo stesso modo consumatori, inserzionisti ed editori" - ciascuno con una quota del 25% nella società JV. Quest’ultima avrà sede in Belgio e sarà gestita da “un management indipendente sotto la supervisione di un consiglio di sorveglianza nominato dagli azionisti”, hanno aggiunto.

Discutendo la proposta di targeting pubblicitario su più reti con TechCrunch all'inizio di quest'anno, Vodafone - che ha lanciato il progetto e guidato la fase di test lo scorso anno - ha affermato che il piano prevede che i token di targeting pseudonimizzati siano collegati all'abbonamento di rete di un utente mobile e condivisi con i partecipanti. marchi/editori senza rivelare alcun dato personale direttamente identificabile; e senza che gli inserzionisti partecipanti siano in grado di sincronizzare o arricchire ulteriormente i dati per arricchire profili più completi.

È stato inoltre specificato che la JV applicherà limiti contrattuali agli inserzionisti (come ad esempio vietare l'utilizzo dei dati di categorie speciali per il targeting); e condurre controlli regolari dei partecipanti. Sebbene si affermi che il sistema sarà progettato in modo che i token vengano reimpostati dopo un periodo di tempo per proteggerli dal reverse engineering (la proposta iniziale prevede che questo periodo sia di tre mesi).

Il consenso dell'utente "opt-in affermativo" al tracciamento e al targeting verrà richiesto tramite popup mentre gli utenti mobili navigano sul Web, secondo Vodafone. A gennaio ci è stato anche detto che il piano è che la JV mantenga l'ultima parola sul linguaggio utilizzato in questi pop-up di consenso, ovvero come un altro controllo di alto livello sul comportamento dei partecipanti.

"La piattaforma è stata progettata fin dall'inizio per essere conforme alla politica europea sulla protezione dei dati come il GDPR [Regolamento generale sulla protezione dei dati] e la direttiva ePrivacy", hanno affermato venerdì anche i quattro operatori. “I partner hanno già avviato una sperimentazione in Germania. Altre sperimentazioni sono allo studio in Francia e Spagna per sviluppare ulteriormente la piattaforma e si intende renderla disponibile a qualsiasi operatore in Europa”.