Quale boicottaggio? La controversia su Bud Light ha portato a un calo solo dell’1% nel volume delle vendite globali, afferma il CEO

Il CEO di Anheuser-Busch, Michel Doukeris, ha discusso brevemente l'impatto della promozione di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney il mese scorso, che è stato prontamente accolto con una reazione negativa che ha portato a un ritardo nelle vendite di Bud Light.

Nella conferenza sugli utili di maggio della società, Doukeris ha affermato che il calo delle vendite del marchio di birra nelle tre settimane successive all'inizio della reazione ha rappresentato circa l'1% del volume delle vendite globali della società durante quel periodo. Ha aggiunto che "è ancora troppo presto per avere una visione completa" dell'impatto della promozione sulle vendite di birra di Bud Light.

La società ha superato le aspettative di Wall Street per i suoi utili trimestrali e giovedì il titolo ha chiuso in rialzo di oltre il 3%.

"Si trattava di una lattina, un influencer, un post e non una campagna", ha detto Doukeris, un punto che ha ribadito due volte durante la chiamata. Ha aggiunto che la lattina di birra non è stata prodotta per la produzione o la vendita al grande pubblico e che la promozione con Mulvaney è stata un post, piuttosto che una campagna o una pubblicità formale.

L’apparente reazione di alcuni conservatori, che includeva un appello a boicottare Bud Light, è stata rapida: il 1 aprile, l’influencer transgender Dylan Mulvaney, che ha più di 12 milioni di follower su TikTok e Instagram, ha pubblicato un video su Instagram con una lattina di birra personalizzata con il suo volto che il team di marketing di Bud Light le ha inviato.

In precedenza, il Wall Street Journal aveva riferito che le vendite di Bud Light erano diminuite del 17% entro metà aprile, secondo i dati creati da Bump Williams Consulting e analizzati da Nielsen.

Secondo il Journal, i distributori all'ingrosso di Anheuser-Busch hanno anche affrontato alcune delle ricadute e della confusione degli acquirenti che credevano che Bud Light stesse vendendo le lattine contenenti Mulvaney. Entro il 22 aprile, le vendite di Bud Light nei negozi statunitensi sono diminuite del 21% rispetto all’anno precedente, secondo l’analisi dei dati di vendita riportata dal Journal.

Anheuser-Busch e Dylan Mulvaney non hanno risposto immediatamente alla richiesta di commento di Insider prima della pubblicazione.

Per alleviare l'impatto della promozione sul marchio e sui suoi venditori, Doukeris ha dichiarato durante la conferenza sugli utili che la società sta fornendo supporto finanziario ai grossisti del marchio. Doukeris ha affermato che la società ha anche triplicato il budget estivo per il marchio Bud Light negli Stati Uniti. Secondo quanto riferito, Bud Light ha anche offerto una cassa di birra gratuita a ogni dipendente dei suoi distributori all'ingrosso.

Poco dopo la reazione negativa, Alissa Heinerscheid, vicepresidente del marketing di Bud Light, e Daniel Blake, vicepresidente del marketing per i marchi principali di Anheuser-Busch, hanno entrambi preso un congedo, ha riferito il Journal. Un portavoce ha confermato a Insider che Heinerscheid sarà sostituito da Todd Allen, vicepresidente globale di Budweiser.

Due settimane dopo la reazione negativa, l'amministratore delegato di Anheuser-Busch per il Nord America, Brendan Whitworth, ha rilasciato una dichiarazione in cui affermava: "Non abbiamo mai avuto intenzione di prendere parte a una discussione che divide le persone. Il nostro compito è riunire le persone su un argomento birra."

In un post su TikTok della scorsa settimana, Mulvaney ha parlato di come è stata offline per alcune settimane e si è indirettamente riferita alla recente controversia, dicendo ai suoi follower: "Penso che sia giusto essere frustrato o confuso con qualcuno, ma quello con cui sto lottando capire è la necessità di disumanizzare e di essere crudele."